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傅军委员:加大力度推进品牌发展战略
作者:刘京青 于 璐 罗 娜 日期:2018年03月20日 来源:中国有色金属报 浏览:

    


     

    “建议国家加大力度推进品牌发展战略。”全国政协委员、新华联集团董事局主席傅军在接受记者采访时,就加强我国民族品牌建设、推进品牌发展战略进行了深度的阐述。

    新华联集团作为民营企业,已经连续多年跻身中国企业500强,拥有多个业内驰名品牌,尤其是矿业板块,更是新华联快速崛起的核心产业。新华联集团在北京的全资子公司新华联矿业有限公司拥有镍、金、铜、钴、钼等有色金属矿权近100个,已探明的矿产资源经济价值超过3000亿元。

    在近些年的市场博弈中,傅军深有感触。他说,品牌发展在市场竞争中,尤其是国际市场的竞争中发挥了巨大的作用。特别是在经济全球化时代,国家与国家的竞争其实就是经济实力的竞争,而经济实力的竞争就是企业的竞争,企业的竞争就是品牌的竞争。近年来,国家已认识到品牌缺失是我国产业“大而不强”的明显软肋,并开始关注产品质量的提升和品牌的打造。但就整体而言,我国品牌建设工作还存在一些突出问题,比如品牌意识不强、与国际品牌整体差距明显、市场环境有待完善等。

    为此,傅军建议国家尽快采取措施,重视推进品牌发展战略,着力培育一批世界级品牌,使中国由制造大国跻身品牌强国。

    一是要确定100个国家级大品牌加以重点打造。当前,中国已进入新时代,能否拥有一批世界级品牌,也是高质量发展的显著标志。建议国家进一步加强品牌发展的顶层设计,将实施品牌发展与质量强国战略纳入经济社会发展的重大布局,并成立国家形象与品牌战略委员会,由国务院主要领导担任主任,制定品牌发展专项规划,明确100个国家级大品牌,同时充分整合政府、行业、企业、社会团体等多方力量,形成一个成体系的国家品牌推广和提升机构,借助“一带一路”倡议,快速培育中国品牌、扩大中国品牌知名度。

    二是要进一步出台相关扶持政策和保护措施。建议国家在推进供给侧结构性改革过程中,以质量创新为突破口,积极推动经济转型升级,引导企业把推动发展的立足点真正转到提高质量和效益上来,并在财政、税收、金融、科技等方面出台品牌发展支持政策,鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。同时加大品牌发展法制保障,特别是要通过修订完善《商标法》等法律法规,加大对知名民族品牌的保护力度,严厉打击商标恶意抢注、假冒伪劣等侵犯知识产权行为,加强信用信息运用和失信惩戒,构建品牌维权发展机制。

    三是要帮助大型国企和民企推进品牌建设。傅军表示,企业品牌建设除了自主作为,还需要国家助力,比如帮助大型国有企业和民营企业制定切实可行的品牌计划,推动成立专门部门开展品牌建设工作;大力倡导精益求精、追求卓越的工匠精神,引导企业下大力气增品种、提品质、创品牌;进一步加强对中国品牌的正面宣传;利用各种外交场合和对外交流机会,积极宣传推介我国优势品牌。同时成立权威机构,开展品牌的评定工作,并授予相应荣誉,以此营造一种浓厚的品牌建设氛围。

    四是要支持中国企业并购国际品牌企业。近年来,一些中国企业通过跨国并购,特别是对国际大品牌企业的并购,成功提升了自身的品牌价值和国际竞争力。因此,建议国家大力支持更多有实力的国内企业实施跨国并购,通过“与巨人同行”,使自己快速成为巨人。


 
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